Étude de cas · Associatif sportif et ancrage local

AGT GR Troyes : 14 ans de communication pour un club de gym associatif.

Plus de 650 adhérents, de 18 mois à plus de 70 ans, autour de six disciplines. En 2012, rien dans l'image du club ne le disait. Depuis, tout ce qui se voit de l'AGT GR se construit avec nous : logotype, site, affiches de gala, vidéos.

Zetruc accompagne l'AGT GR Troyes, association sportive multi-activités, depuis 2012 : logotype, site internet, affiche du gala annuel, vidéos et supports adhérents. Le club réunit aujourd'hui plus de 650 adhérents autour de six disciplines.

Affiche du gala son et lumières de l'Avant Garde de Troyes : deux gymnastes au ruban devant un rideau de théâtre rouge.

14 ans

De partenariat depuis 2012

650+

Adhérents accompagnés

Disciplines, du bébé gym aux séniors

Galas accompagnés

Le truc de l'AGT GR était déjà là en 2012 : un club capable de tenir ensemble la compétition et la gym loisir, du bébé gym à la gym jeunes séniors. Rien, dans son image, ne le disait. Il a fallu le nommer, puis le faire connaître : un logotype, un site, une affiche de gala par saison, des vidéos. Le reste, la croissance jusqu'à plus de 650 adhérents, c'est le club qui l'a fait.

Fiche technique

Site	agtgr.fr (WordPress)
Secteur	Association sportive multi-activités
Marché	France, agglomération troyenne
Client depuis	2012

En résumé · les faits clés

Client	AGT GR Troyes, association sportive multi-activités
Forme juridique	Association loi 1901, 35 ans en 2025
Site internet	agtgr.fr (WordPress), inscriptions en ligne via Comiti
Adhérents	Plus de 650 membres, de 18 mois à plus de 70 ans
Disciplines	Bébé gym et éveil · Gymnastique rythmique · Acrogym · Fitness · Pilates · Gym jeunes séniors
Début du partenariat	2012, 14 ans d'accompagnement continu
Événement signature	Le gala annuel « Son et lumières »
Leviers	Identité visuelle · Site internet · Affiches de gala · Vidéos · Supports adhérents · Soutien matériel ponctuel

Le client

Un club de gym pas comme les autres.

L'AGT GR Troyes est une association loi 1901 qui réunit aujourd'hui plus de 650 adhérents, du tout-petit en bébé gym au sénior en cours de gym jeunes séniors. Six disciplines, un même esprit : faire bouger tout le monde, à tout âge, avec exigence et plaisir.

Le club a 35 ans en 2025. Sa colonne vertébrale historique reste la gymnastique rythmique, avec des gymnastes qui se présentent en compétition tout au long de la saison. Autour de la GR, l'AGT a élargi son offre : acrogym, fitness, pilates, gym jeunes séniors, bébé gym et éveil. Une vraie maison du sport pour toute la famille.

Le truc de l'AGT GR, c'est cette capacité à concilier deux mondes : la performance sportive d'un côté, la gym loisir de l'autre. Les galas, les compétitions et les rubans de couleur de la gymnastique rythmique ; le pilates pour adultes et la gym pour séniors. Le tout porté par une équipe de bénévoles et de coachs qui tient le club avec passion et exigence.

Le défi

Faire d'un club associatif une vraie marque locale.

Quand l'AGT GR Troyes nous confie son identité visuelle en 2012, le club fonctionne déjà bien. Mais dans le paysage des associations sportives de l'agglomération troyenne, il a l'allure de toutes les autres.

Le défi n'était pas de « refaire le logo ». C'était de donner à l'AGT GR les attributs d'une marque locale forte, en cohérence avec ses ambitions sportives et sa diversification d'activités. Et de tenir cette identité dans la durée, saison après saison, gala après gala.

La situation au démarrage, en 2012

Un logo daté, pas vraiment porteur du nouvel élan du club.
Pas de vraie présence digitale au-delà d'un site institutionnel basique.
Des supports produits au coup par coup, sans cohérence visuelle d'une saison à l'autre.
Un gala annuel marquant pour les familles, mais peu valorisé en dehors du jour J.

Notre approche

Un partenariat, six leviers, une seule promesse.

Nous n'avons pas vendu un projet en 2012 puis ajouté des prestations au fil de l'eau. Nous sommes partis d'une logique de partenariat long, où chaque support produit s'inscrit dans la continuité du précédent et prépare le suivant.

Six leviers, et pas un de plus. Ni campagne publicitaire, ni référencement payant, ni animation quotidienne des réseaux sociaux : le partenariat porte sur l'identité, les supports et le site. C'est déjà beaucoup pour une association tenue par des bénévoles.

Identité visuelle
Refonte du logotype au cours du partenariat, déclinaison sur l'ensemble des supports : site, affiches, tenues, supports adhérents. Une identité claire et reconnaissable, qui parle aussi bien aux familles qu'aux gymnastes en compétition. Le club passe d'une signature associative classique à une vraie marque locale.
Site internet
Conception et exploitation continue d'agtgr.fr sous WordPress : présentation des activités, actualités, planning des cours, inscriptions en ligne via Comiti, photos de galas, flash infos pratiques. Un site qui sert vraiment les adhérents et les familles au quotidien, pas seulement une vitrine institutionnelle.
Affiches de gala
Création de l'affiche du gala annuel « Son et lumières » chaque année depuis le début du partenariat. Un rendez-vous attendu, qui fixe le ton de la saison et donne au club l'allure d'un événement, pas d'une simple soirée associative.
Vidéos
Production de vidéos promotionnelles : présentation des activités, captation des galas, vidéo anniversaire des 35 ans de l'association. L'image animée donne au club une présence sur les réseaux sociaux et permet de raconter ce qui se passe vraiment dans la salle, au-delà des photos.
Supports adhérents
Flyers, plannings, supports d'inscription, communications saisonnières, kits de rentrée, tout ce qui fait la vie du club au long de l'année. Chaque support s'inscrit dans l'identité construite ensemble depuis quatorze ans.
Soutien matériel ponctuel
Mise à disposition de matériel quand le club en a besoin pour ses temps forts. Une logique de partenariat associatif assumée.

Ce qu'on a produit

Une saison de club, mise en images.

Le gala annuel, les cours de la rentrée : chaque temps fort du club a sa propre pièce de communication.

Affiche du galaLe rendez-vous annuel du club, décliné sur le thème des comédies musicales.
Flyer des cours de PilatesRecto-verso pour les cours pré et post natal de la rentrée.

Étape par étape

Quatorze ans, étape par étape.

2012Début du partenariat. L'AGT GR Troyes confie à Zetruc le travail sur son identité visuelle. La refonte du logotype pose les fondations d'une nouvelle image pour le club. Premières affiches de gala produites.
2014Construction d'une vraie identité. Mise en ligne du site internet agtgr.fr, déclinaison de l'identité sur tous les supports, production annuelle des affiches du gala « Son et lumières ». Le club commence à être identifié comme un acteur sportif local de référence.
2019Professionnalisation et croissance. Le nombre d'adhérents progresse, les disciplines se diversifient : acrogym, pilates, gym jeunes séniors. L'identité visuelle s'affine, la communication digitale se structure, les vidéos viennent compléter les affiches.
2024Une marque locale installée. Plus de 650 adhérents, six disciplines, une présence reconnue à Troyes et au-delà. Production d'une vidéo anniversaire pour les 35 ans de l'association. Le club est devenu une vraie marque, pas seulement une association sportive.

Les résultats

Un club transformé, une marque installée.

Quatorze ans après le début du partenariat, l'AGT GR Troyes occupe une place singulière dans le paysage sportif local. Il n'est plus un club parmi d'autres dans son agglomération : c'est une marque sportive identifiable au premier coup d'œil, qui assume ses ambitions et son ancrage.

Ces résultats appartiennent d'abord au club : les adhérents viennent pour les cours, les coachs et l'ambiance de la salle, pas pour une affiche. Le passage à plus de 650 membres est le travail des bénévoles, du bureau, des coachs et des gymnastes. Notre part, c'est que l'image ait suivi ce mouvement sans jamais le trahir.

Nous ne publions pas de courbe de croissance : le nombre d'adhérents de 2012 n'est pas documenté de notre côté. Ce qui est vérifiable, ce sont les six disciplines d'aujourd'hui, le site à jour et les affiches produites saison après saison.

Zoom sur ce qui a changé depuis 2012

Ce qui a changé	Où en est le club
Adhérents	Plus de 650 membres, de 18 mois à plus de 70 ans, contre une base bien plus modeste au démarrage du partenariat.
Disciplines	Six, du tout-petit au sénior, avec une cohérence visuelle qui tient sur l'ensemble des supports.
Gala « Son et lumières »	Un rendez-vous annuel incontournable, dont l'affiche fait désormais partie de l'identité du club.
Présence digitale	Site internet à jour, inscriptions en ligne, actualités, réseaux sociaux nourris.
Identité visuelle	Pas de refonte d'urgence, pas de rupture de ton : des évolutions maîtrisées au fil des années.

Ce qui nous rend fiers

Voir un club grandir, sur quatorze ans.

Quatorze ans, c'est plus qu'un partenariat : c'est avoir vu une association se transformer. En 2012, l'AGT GR Troyes était un club de gymnastique apprécié localement, parmi d'autres. Aujourd'hui, c'est une marque sportive reconnue, multi-activités, qui rassemble plus de 650 adhérents et qui fait référence sur le territoire troyen.

Notre fierté, ce n'est pas d'avoir « fait grandir » l'AGT GR. Le travail des bénévoles, des coachs, du bureau et des gymnastes est largement plus déterminant que n'importe quelle affiche. Notre fierté, c'est d'avoir tenu le cap visuel et éditorial pendant que le club grandissait : une identité qui ne s'est jamais désalignée, des galas qui ont pris du sens d'année en année, un site qui a suivi la croissance des activités.

Et puis il y a tout ce qui ne se voit pas dans une étude de cas : un coup de main quand il faut imprimer en urgence, une affiche reprise au dernier moment parce que la salle change, du matériel mis à disposition pour un temps fort. Ce sont ces petits « oui » répétés qui font un partenaire.

Ce que ce cas démontre

Ce que cette étude de cas répond.

Comment accompagner une association sportive sur la communication ?

Une association sportive ne se communique pas comme une entreprise. Le rythme suit la saison sportive, pas le calendrier marketing : rentrée des cours, temps forts compétitifs, gala de fin d'année. Le bon partenaire est celui qui comprend cette logique et qui produit dans la durée. Le cas de l'AGT GR Troyes illustre cette approche sur quatorze ans : identité visuelle, site internet, affiche de gala chaque année, vidéos, supports adhérents.

Pourquoi un club associatif a-t-il besoin d'une vraie identité visuelle ?

Parce qu'il est en concurrence, même s'il ne s'en revendique pas : avec d'autres clubs sportifs, avec des activités payantes, avec le temps libre des familles. Une identité visuelle forte aide à se rendre visible, à donner confiance aux nouvelles familles et à fédérer les adhérents existants. Pour l'AGT GR Troyes, c'est ce travail de fond qui a accompagné la croissance jusqu'à plus de 650 adhérents.

Combien de temps faut-il pour qu'un club sportif devienne une marque locale ?

Plus longtemps qu'une campagne, et par paliers. Pour l'AGT GR Troyes : la refonte du logotype en 2012, la mise en ligne du site agtgr.fr entre 2014 et 2018, la structuration de la communication digitale et des vidéos entre 2019 et 2023. La chronologie situe le club comme marque locale installée à partir de 2024, soit douze ans après le premier support. Ce qui compte n'est pas le budget d'une saison : c'est de ne jamais casser l'identité.

Pourquoi confier la communication d'un club à une agence sur le long terme ?

Parce qu'une association sportive n'a presque jamais de service communication interne. Confier cette mission à une agence partenaire dans la durée évite les ruptures de ton, les refontes incessantes et le coût caché des changements d'agence. Le partenariat avec l'AGT GR Troyes dure depuis 2012, ce qui permet de connaître le club, ses temps forts, ses bénévoles et ses contraintes.

Qu'apporte une agence créative complète à une association sportive ?

Un interlocuteur unique pour tout ce qui concerne l'image : identité, site internet, affiches, vidéos, supports adhérents, et même un coup de main matériel quand il le faut. Pour une association tenue par des bénévoles, cette simplicité est précieuse : le bureau du club n'a qu'un seul partenaire à briefer pour produire un gala, lancer une saison ou fêter un anniversaire.